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户外广告怎么玩?不妨学学创意大佬麦当劳!

更新时间:2021-11-05 16:39:28

说起户外广告,不得不说一说创意大佬——麦当劳,它可谓是户外广告的玩梗专家。

 

众所周知,麦当劳麦当劳的户外广告作品不仅数量多,而且质量优。有许多案例还曾获得过广告大奖。

 

他家的户外广告不仅能将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致,海报设计更是充满创意。

 

 

百变广告牌
 

 

一块广告牌怎么才能在大街上吸引人群的注意力呢?毫无疑问的一点就是“与众不同”。麦当劳为了不走寻常路, 一直以来都在广告牌上花了不少心思,把广告牌摇身一变,拥有了许多新设定。

 

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去年夏天,麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品,麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时,广告牌就会及时推送两款冷饮;当温度下降时,广告牌会切换成别的广告内容。

 

这个广告牌的优秀之处在于,可以精准的在人们备受高温煎熬时,抓住痛点,引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容,极大的控制了广告成本。

 

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为了解决外出时找充电站难的这一问题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌,同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。

 

不仅如此,麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩,更成为是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅,大大地解决了人们的充电困扰。

 

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麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动,表明自己关注并支持环保事业的决心,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

 

 

百变路牌
 

 

普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场,他家的百变路牌尽显创意。

 

最经典的案例要数“肢解”logo了。

 

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这则出自创意公司Cossette之手的加拿大麦当劳户外广告,还曾获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

 

然而,让人佩服的是这则户外广告极其简单,采用了麦当劳那红加黄的经典配色,吸引路人的视线。其绝妙之处在于,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。

 

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百变LOGO
 

 

在logo上做创意,麦当劳要认第二,估计没有哪个品牌敢认第一了。麦当劳用各种方式告诉你,一个简单的金拱门,居然能被“玩”成花来。

 

比如:巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格,十分赛博朋克。

 

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想问这去的是电影院?还是麦当劳呢?

 

 

利用深夜营业的娱乐场所,巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门,告诉人们:不管多晚,无论何处,我们都在为您服务。

 

除了上面的案例外,麦当劳还有两支著名的创意广告,同样也是为了宣传其通宵营业。

 

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这个金拱门在白天只能露出一半身子,在夜幕降临时,完整的logo才能在镜面中倒映出来。

 

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运用太阳能灯,在夜晚把光束完美地组成了金拱门的形状。

 

光束拼成logo这样的广告看似简单,其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际,除了光束外,还用手拼过金拱门。

 

户外广告怎么玩?不妨学学创意大佬麦当劳!

 

这支广告创意出自公司We Are Unlimited,由摄影师Mark Seliger拍摄,旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

 

 

 

百变产品
 

 

麦当劳LOGO都有这么花样,更别说他家那么多产品了。在麦当劳的海报中,薯条就有一千种样子。

 

遇上“搬家日”,薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

 

 

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在《星球大战》热映时,麦当劳的薯条成了光剑。

 

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而当大家都在谈论天气时,薯条变成了温度计,汉堡表示大晴天,洒落的鸡块则表示下雨。

 

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除此之外,为了宣传麦乐送服务速度快,麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。麦当劳采用长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹,拍摄出了“光之堡和薯条”。

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McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌,专门在道路旁为饥肠辘辘的司机,提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

 

通过黑暗加光影的组合,记录下汽车的行驶轨迹,不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务,又凸显了自己的服务速度。

 

户外广告怎么玩?不妨学学创意大佬麦当劳!

 

一直以来,麦当劳都创意延伸到各个领域,生活的各个角落,从多角度去思考品牌价值。而这也是当劳的好创意层出不穷的原因吧。

 

麦当劳这些广告也在告诉广告人:做户外广告更应该从不同方面思考,才能做出让人眼前一亮的广告。头脑里有风暴,才能掀起风暴。

 

 

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