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“Z世代”的经济热潮下,品牌如何抓住亿万青年的钱包?

更新时间:2021-11-05 16:39:00

 

每个时代的年轻人都有着不同的时代特色,对品牌们而言,需要时刻把握新消费市场的特点,紧跟时代的步伐,才能满足年轻人的消费需求。

 

“Z世代”的经济热潮下,品牌如何抓住亿万青年的钱包?

 

最近,Z时代的话题在营销界十分火热。《Z世代消费力白皮书》中显示,2020年Z世代占据消费力的40%,不仅如此,他们还是社交媒体上最活跃的力量,更是现在品牌主要想要建立联系的目标客户。

  

而让品牌方们头痛的是,与互联网共同成长的这一代网络原住民们,无论是生活方式还是消费习惯,都与过去有很大的不同。品牌方们想要抓住Z世代,就必须用他们熟悉的方式与之沟通。

 

“Z世代”的经济热潮下,品牌如何抓住亿万青年的钱包?

 

据一份深度解读“Z世代”的报告显示,84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告上所发布的内容,同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告

“Z世代”的经济热潮下,品牌如何抓住亿万青年的钱包?

 

去年年底,“打工人”一词刷屏各大社交网络,深圳地铁抓住这一年轻人都在关注的热点,在深圳地铁1号线大剧院站地铁通道的灯箱刊登了以“加油,打工人”为主题的巨幕海报。

 

在快节奏的深圳生活中,“打工人”也是乘坐地铁的主力人群,很容易与受众形成共鸣。而这则广告也被许多乘客拍下上传至微博等社交媒体平台,在线上二次传播。

 

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与此同时,对这群追求新鲜感的“Z世代”来说,有趣又有梗的户外广告恰恰是他们心中的最佳选择

 

在诸多户外媒体类型中,互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头,这样的户外广告不仅可以向用户传播信息,还可以利用其所处的丰富的户外场所,主动吸引受众参与进来,使受众在参与过程中自发的传播,通过娱乐式的体验接收广告信息。

 

“Z世代”的经济热潮下,品牌如何抓住亿万青年的钱包?

 

在今年年初,格兰仕就用硬核的实体弹幕——“有趣有梗的标语加农村刷墙广告”方式,把招聘启事玩得又野又溜,吸引了一千多人入职。

 

可见,带有幽默、搞笑色彩的标语,加上农村主流媒介——墙体广告,更能吸引下沉市场用户的注意力,调动小镇青年的情绪G点,让他们被品牌种草。而这种粗暴又直接的“弹幕”式招聘墙体广告也引起各路媒体、大V的广泛关注。

 

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据调查发现,在18岁至24岁的“Z世代”中,有16%认为,与在网上或其他传统媒体渠道上看到的内容相比,他们更可能户外广告的真实度。且有超过一半的Z世代人群认为,相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告,户外媒体更具吸引力,也更能另他们享受其中。

 

 

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户外广告凭借“第一眼”优势,可以帮助品牌把所要传递的中心思想、主旨立意、产品特色给予最大程度上的曝光,不断造势,传递品牌魅力,爆发出更有生命力和时代特点的媒体价值,也能在最大程度上满足仪式感的表达。

 

由此不难看出,Z世代对于喜爱的内容和平台又有着无可辩驳的热情。这一鲜明特点,正被越来越多的品牌主看在眼里,应用于品牌营销推广中,这也是广告主们广泛选择户外广告媒体进行广告宣传的原因。

 

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