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品牌初创期如何打出声量?蒙牛曾靠500块户外广告牌打开市场!

更新时间:2021-11-05 16:32:11

众所周知,任何一个品牌想要从名不见经传到现象级刷屏,营销宣传便是重要的一环。

 

国民熟知的乳企品牌——蒙牛在创办初期,一举拿下呼和浩特500多块户外广告牌,刷上“内蒙古乳业第二品牌”。

 

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当时的蒙牛创造了一个业界知名的“蒙牛速度”:开创前三年,平均每天超过一个同类企业,5年间销售额增长200。

 

正是这500块广告牌,帮蒙牛打开了乳制品的市场,为后续品牌的传播奠定了基础。

 

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而20年前蒙牛所选择的传播渠道对今天同样适用,对于急于开拓新市场的品牌来说,投放户外广告是快速扩散知名度的有效方式。

 

比如网红品牌元気森林,就是抓住大众生活中所能接触到的户外媒体,来帮助自己扩张品牌声量。

 

虽然元気森林作为网红爆款,已经被一些年轻人群所熟知,但实际覆盖的范围有限,知名度具有一定的圈层效应。但在广投户外广告后,元気森林快速提高大众知名度,不再仅限于网红品牌。

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随着互联网获客成本逐渐增加,人口红利眼见封顶,在线上流量屡遭“天花板”的今天,作为线下流量入口的户外媒体愈发受到关注和青睐。

 

户外广告区别于其他传统媒体最显著的特征是不可替代性,一些黄金地段和覆盖人流量大的户外广告所带来的影响力更是难以比拟。

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户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出,还成为了这个地区远近闻名的标志。

 

可以说,户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介。它以画面大、冲击力强、千人成本低的特点,成为许多初创品牌推出市场的第一选择。

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不仅如此,户外广告还能快速建立起用户对品牌的认知,帮助品牌贴近消费者,走进消费者的心里,获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响着消费者,从而扩大品牌的知名度,有效促进产品变现。

 

随着品牌的种类的增多,户外广告所受到的关注也在持续上升,在品牌竞争激烈的环境下,如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。多媒体时代,占据消费者空间的户外广告价值凸显,已然成为品牌营销的必选项。

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